Гид по созданию выгрузки товаров в Google Merchant Center

Товарный фид Google Merchant Center используется для показа товарных карточек с фото и ценой торговыми рекламными кампаниями в поиске Google, кампаниями динамического ремаркетинга Google, кампаниями в контекстно-медийной сети Google и в YouTube. Также с недавнего времени Google начал показывать товарные карточки из фидов в бесплатной поисковой выдаче.

Общая информация

Мы будем использовать метод “XML файл” (всего метода три, но этот самый распространенный) для обмена данными о товарах между вашим сайтом и Google.

Вы должны настроить выгрузку данных для фида в XML файл, расположенный на вашем сайте. Также необходимо настроить обновление этого файла данными с сайта ОДИН РАЗ В СУТКИ, желательно ночью в районе, например в 01:00.

Со стороны Google Merchant Center должна быть настроена ежедневная загрузка данных из вашего файла, например в 04:00.

Фид, собранный по описанным ниже требованиям будет полностью совместим с файлом для загрузки товаров в Каталог товаров Facebook Ads.

Спецификация данных о товарах

Справка Google — Спецификация данных о товарах

Используйте этот справочник, тут указаны все возможные атрибуты товарной карточки в фиде, точная нотация каждого атрибута, его возможные значения.

Ниже мы описываем минимальное количество атрибутов, необходимых для создания качественного фида. Вы можете использовать дополнительно любые атрибуты из справочника, подходящие для ваших товаров, что только улучшит использование карточек товаров в рекламе.

Атрибуты, которые обязательны всегда!

Смотрите детальное описание этих атрибутов в “Спецификация данных о товарах”:

  • id — уникальный идентификатор товара в фиде
  • title — наименование товара
  • description — детальное описание товара
  • link — ссылка на карточку товара на сайте
  • image_link — ссылка на изображение товара на сайте
  • availability — наличие товара на сайте (атрибут должен точно отражать текущее наличие товара на сайте)
  • condition — состояние товара, новый, б/у, восстановленный
  • product_type — категория товара на сайте (в виде цепочки по дереву каталога)
  • brand — марка, бренд
  • price — базовая цена товара без скидки
  • sale_price — цена со скидкой (надо сразу передать значение этого атрибута с сайта, даже если пока нет скидки)
  • gtin, mpn — коды товара (обязательно хотя бы один из этих двух атрибутов)

Связка атрибутов GTIN, MPN

GTIN — международный код товара (штрихкод).
MPN — код товара у производителя (артикул).

Необходимо передать хотя бы один из этих атрибутов!

Если нет возможности передать эти атрибуты, например, речь идет об одежде на заказ, то следует передать атрибут

identifier_exists = no

Пример хорошей карточки товара в фиде:пример1 карточки из фида гугл

Наличие товара на сайте

В фид должны быть выгружены все товары, отображаемые на сайте, вне зависимости от их наличия и доступности для покупки в данный момент. Товары, которых нет в наличии, показываться в рекламе не будут. Тем не менее, просмотры этих товаров посетителями должны передаваться в теги и пиксели для ремаркетинга, и кампании ремаркетинга должны иметь возможность найти в фиде эти товары. Информация о текущем наличии конкретного товара на сайте должна верно передаваться в выгрузку через состояние атрибута availability (см выше по тексту).

Специфика для магазина одежды

Для одежды дополнительно следует использовать как минимум атрибуты:

  • gender — пол
  • color — цвет
  • size — размер

Данные атрибуты увеличивают частоту показа карточки товара в поиске, например по запросам “ищу мужской халат зеленого цвета” или “купить женский купальник 56 размера”.

В одежде необходимо для каждого товара создавать множество карточек в фиде, а именно, для каждого Варианта размер+цвет должна быть своя строка в фиде!

Важно! Google Merchant не допускает наличие товаров с одинаковыми ID, поэтому у каждого Варианта цвет+размер должен быть свой уникальный ID, а также свой уникальный URL (возможно отличающийся от другого варианта только параметром после знака вопроса).

Важно! Также надо помнить, что тот же самый уникальный ID варианта товара должен передаваться как параметр событий электронной торговли в аналитику, в теги и пиксели (например, при добавлении этого варианта товара в корзину).

Важно! Для всех Вариантов цвет+размер одного товара следует обязательно передать атрибут item_group_id с одинаковым значением! Если этого не сделать, то есть вероятность, что рекламная система при показе галерей и каруселей товаров покажет много раз один и тот же товар с разными размерами, к примеру, что будет выглядеть не очень разумно.

Пример почти идеальной карточки фида для одежды:

пример2 карточки из фида гугл

Атрибут google_product_category

Справка Google — об атрибуте google_product_category

По ссылке рассказывается про данный атрибут, и там, где описаны допустимые значения атрибута, можно скачать таблицу с таксономией (полным классификатором) товаров по версии гугла. Находите в таблице категории, подходящие для ваших товаров, и используете эти значения для заполнения атрибута в фиде. Наличие атрибута улучшает частоту показа карточки в поиске и снижает стоимость клика.

Примечание. Заполнение данного атрибута очень желательно, но не обязательно. В 90% случаев гугл автоматом находит и присваивает вашим товарам значение позиции в классификаторе. Но если фид также используется для Фейсбук рекламы, то надо указать этот атрибут, так как Фейсбук автоматом не присваивает значение и будет выдавать предупреждение.

Пример карточки с заполненным атрибутом:

пример1 категория товара гугл

Пример карточки, где атрибут был определен автоматически:

пример2 категория товара гугл

Пример карточки, где атрибут был определен автоматически с ошибкой:

гугл-категория-товара-ошибка

Атрибуты custom_label_0–4

Атрибуты «Метка_продавца» не являются обязательными и служат для того, чтобы отметить специфичные группы товаров для последующего использования их в рекламе. Доступно 5 меток для каждого товара. Мы рекомендуем сразу использовать следующие метки:

  • custom_label_0 = «discount» для товаров, у которых цена со скидкой меньше регулярной цены,
  • custom_label_1 = «bestseller» для верхних 10% товаров с максимальным количеством продаж за какой-то длительный период.

Источник: (c) TRANNA

Команда Tranna.org специализируется на рекламных стратегиях для развития интернет-магазина.

Делитесь ссылками на публикацию в социальных сетях и подписывайтесь на наш блог. Использование материалов из статьи допускается с обязательным указанием действующей ссылки на первоисточник.

Добавить комментарий