Гид по настройке динамического ремаркетинга Google Рекламы

Суть технологии динамического ремаркетинга заключается в том, чтобы показывать персонализированную рекламу тем людям, которые ранее уже посещали ваш сайт. К примеру, можно показывать медийные баннеры с товарами из корзины посетителям, которые добавляли товары в корзину на сайте, но не завершили покупку.

пример баннера динамического ремаркетинга

Динамический ремаркетинг стал уже стандартом для сайтов электронной торговли, но может быть с успехом использован и для услуг (гостиничный бизнес, недвижимость).

Технология динамического ремаркетинга Google Рекламы обеспечивает богатые возможности персонализации рекламы. Мы можем отслеживать и использовать множество аспектов поведения посетителя сайта — просмотр определенных страниц и категорий товаров, последовательность посещения страниц, полезные действия на страницах.

Нужно сделать важное примечание, суть которого не очевидна для всех. Динамический ремаркетинг Google — это не реклама в Google. В аудитории ремаркетинга накапливаются все посетители сайта, попавшие на сайт из всех источников. Показ рекламы осуществляется на миллионах сайтов и в мобильных приложениях медийной сети, включая YouTube. Таким образом, мы можем догонять потенциального клиента практически везде, за исключением крупных социальных сетей. Поэтому достаточно использовать только средства Google для решения задач ремаркетинга. Единственное дополнение, которое мы применяем в своих проектах — динамический ремаркетинг Facebook / Instagram.

Цель данной статьи — помочь владельцам сайтов с быстрым стартом в данной технологии. Поэтому мы изложили последовательность шагов, выполнив которые, вы сможете начать использовать базовые возможности динамического ремаркетинга Google Рекламы для вашего сайта.

Базовые возможности динамического ремаркетинга

Правильно настроенный тег ремаркетинга обеспечивает накопление нижеперечисленных аудиторий посетителей сайта:

№1 “все посетители сайта”,

№2 “посетители, просмотревшие хоть одну страницу товара/услуги”,

№3 “посетители, наполнявшие корзину, но не завершившие покупку”,

№4 “посетители, уже совершавшие покупки”.

Аудиториии №1 и №4 могут быть с легкостью получены и без тега ремаркетинга, в частности, они могут быть импортированы в Google Рекламу из Google Аналитики.

Особый интерес представляют аудитории №2 и №3. Дело в том, что при накоплении этих аудиторий тег ремаркетинга копит также массив идентификаторов товаров, с которыми взаимодействовали эти посетители сайта. Именно эта накопленная информация далее позволяет нам показывать персонализированную рекламу.

Ниже мы расскажем о том, что нужно сделать, чтобы накапливать эти базовые аудитории посетителей сайта и автоматически показывать им индивидуально настроенные рекламные объявления.

Как начать использовать динамический ремаркетинг

Общая последовательность шагов выглядит так:

шаг №1 — создать в аккаунте Google Рекламы тег ремаркетинга (Инструменты -> Менеджер аудиторий -> Источники аудиторий),

-рем-1

шаг №2 — выполнить установку кода отслеживания и событий тега на сайте (читайте ниже в данной статье),

шаг №3 — базовые аудитории ремаркетинга будут созданы тегом ремаркетинга автоматически,

-рем-3

шаг №4 — надо иметь товарный фид Google Merchant Center или загрузить подготовленный по шаблону фид медийных объявлений (пример на картинке) из электронной таблицы,

-рем-4

шаг №5 — создать контекстно-медийную рекламную кампанию с таргетом на аудитории ремаркетинга,

-рем-5

шаг №6 — в рекламной кампании создать медийные объявления с динамическим контентом на основе фида товаров/услуг.

-рем-6

Далее мы подробно опишем шаг №2. Текст ниже может быть использован как техническое задание для программистов, которые должны выполнить установку тега ремаркетинга и разметку событий на сайте.

Параметры вызова событий

‘AW-XXXXXX’ — строка, идентификатор тега ремаркетинга, созданного в аккаунте Google Ads (Инструменты -> Менеджер аудиторий -> Источники аудиторий).

id — строка ‘товар1’, это уникальные идентификаторы товаров на вашем сайте, те же самые, которые вы передаете в фид Google Merchant Center или в фид динамических медийных объявлений.

value — общая сумма корзины/покупки или цена отдельного товара. Значение должно передаваться как объект JavaScript типа Number. Не включайте символы валюты.

Все параметры и методы работы с событиями динамического ремаркетинга более подробно описаны в соответствующем разделе справки Google Рекламы.

Установка глобального кода отслеживания

Скопируйте приведенный ниже код и вставьте его между тегами HEAD и /HEAD на каждой странице сайта.

script async src=»https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=AW-XXXXXX»
/script

script

window.dataLayer = window.dataLayer || [];

function gtag(){dataLayer.push(arguments);}

gtag(‘js’, new Date());

gtag(‘config’, ‘AW-XXXXXX‘);

/script

 

Отправка события просмотра Товара

Код должен отработать при каждом просмотре любой страницы товара/услуги посетителем сайта.

gtag(‘event’,’view_item’, {
‘send_to’: ‘AW-XXXXXX’,
‘value’: 9.99, // цена товара
‘items’:
[{
‘id’: ‘товар1‘,
‘google_business_vertical’: ‘retail’
}]
});

Отправка события просмотра Категории

Код должен отработать при каждом посещении любой страницы категории со списком товаров.

gtag(‘event’,’view_item_list’, {
‘send_to’: ‘AW-XXXXXX’,
‘items’: [
{
‘id’: ‘товар1‘,
‘google_business_vertical’: ‘retail’
},
// ……
{
‘id’: ‘товарN‘,
‘google_business_vertical’: ‘retail’
}
]
});

Отправка события добавления в корзину

Код должен отработать при каждом добавлении товара в корзину посетителем сайта.

gtag(‘event’,’add_to_cart’, {
‘send_to’: ‘AW-XXXXXX’,
‘value’: 9.99, // цена товара
‘items’:
[{
‘id’: ‘товар1‘,
‘google_business_vertical’: ‘retail’
}]
});

 

Отправка события Заказ/Покупка

Код должен отработать при каждом переходе посетителя на страницу успешного завершения заказа/покупки.

gtag(‘event’,’purchase’, {
‘send_to’: ‘AW-XXXXXX’,
‘value’: 99.99, // общая сумма заказа
‘items’: [
{
‘id’: ‘товар1‘,
‘google_business_vertical’: ‘retail’
},
// ……
{
‘id’: ‘товарN‘,
‘google_business_vertical’: ‘retail’
}
]
});

 

Это достаточный минимум. После того, как разметка событий тега ремаркетинга на сайте будет выполнена, начнется накопление базовых аудиторий ремаркетинга в Google Рекламе. Аудитории можно будет использовать для показа медийных объявлений с динамическим контентом.

Источник: (c) TRANNA

Обращайтесь за консультацией к специалистам Tranna по вопросам использования рекламных технологий Google для вашего бизнеса.

Делитесь ссылками на публикацию в социальных сетях и подписывайтесь на наш блог. Использование материалов из статьи допускается с обязательным указанием действующей ссылки на первоисточник.

Добавить комментарий