Нет продаж в Google КМС?

Вы сделали красивые баннеры, подобрали горячие УТП, настроили таргетинг, и наконец, запустили кампанию в контекстно-медийной сети Google.

Ваш дневной бюджет ушел целиком до обеда, цена клика низка и CTR = 2%? Не обольщайтесь, это не результат того, что ваш замечательный креатив с промо кодом на 3% скидку сразил аудиторию наповал. Просто вы сливаете деньги.

Показы в мобильных приложениях

Убираем к чертям показы в любых мобильных приложениях. Надо задать исключение мест размещения “mobileappcategory::69500” (почему так — спросите в google поиске).

Почему так сурово убираем все приложения — в день регистрируется несколько тысяч игровых приложений созданных исключительно для кликфрода. Google об этом знает, но игровой рынок настолько огромен и перспективен, что у него не поднимается рука напрочь прекратить это безобразие.

исключение-моб-приложений-в-гугл-кмс

Исключение детских YouTube каналов

Собираем коллекцию детских ютуб каналов (опять же — google поиск в помощь). Тут конечно придется попотеть. Но эти каналы — благодатное поле для нецелевых кликов, так как родители часто дают свои устройства детям в развлекательных целях.

Создаем в рекламном аккаунте “Список исключенных мест размещения” и заливаем YouTube каналы туда из заранее заготовленной электронной таблицы. Далее добавляем список в «Исключенные места размещения» в КМС кампаниях.

таблица-детских-ютуб-каналов-для-списка-исключений

общие-списки-искл-мест-размещения

Google продолжает наливать вам клики как из ведра?

Многослойный таргетинг

Таргетинг! Если вы не Coca-Cola, то вам потребуется узкий таргетинг, как правило, три-четыре слоя. Пример, показываемся “на аудиторию, похожую на моих покупателей, на сайтах в двух темах, путешествия и хобби, только на мужчин 35-55 с высоким уровнем дохода”.

Пример многослойного таргетинга в одной из наших медийных кампаний для женской одежды:

пример-таргетинг-гугл-кмс

Тугая струя кликов заметно ослабла и цена за клик подросла? Хорошо, но это еще не все.

Чистка мест размещения

Смотрим в местах размещения кампании/группы закладку “Где показывается моя реклама”. Включаем сортировку списка по сумме, потраченной на клики. Кто сожрал мои деньги больше остальных?

И тут запасайтесь временем и терпением, вы должны выловить паршивых овец поштучно. Видите сайт “abibas-ru”, на котором вы получили 50 кликов при 500 показах? Не глядя — в исключения! Там сидит студент, создатель этого сайта, и как клопов давит ваши рекламные баннеры.

С другими сайтами придется повозиться — перейти по ссылке, посмотреть признаки фейка, включить интуицию.

пример-искл-мест-размещения-гугл-кмс

Бессонная ночь не прошла даром — ваша кампания стала выдавливать клики по капле, а CTR упал до 0,5% ? Поздравляем — возможно, вы проделали хорошую работу. Ждите конверсий.

Источник: (c) TRANNA

Читайте о различных форматах рекламы на страницах нашего сайта.

Делитесь ссылками на публикацию в социальных сетях и подписывайтесь на наш блог. Использование материалов из статьи допускается с обязательным указанием действующей ссылки на первоисточник.

Добавить комментарий