150 шагов по настройке рекламы в Google

Наш чек-лист рассчитан на максимальный рекламный проект с использованием всех инструментов продвижения Google. План успешно используется командой Tranna для проектов электронной коммерции. В сокращенном виде он может быть также применен для любых других тематик. Таблица дана с примером заполнения для одного из проектов.

ТЕМАЗАДАЧАИнтернет-магазин Х                 
ОБЩИЕ
Обеспечить доступ участников проекта к аккаунтам (Ads, Analytics, Search Console, Merchant, YouTube, GMB, GTM) в соответствии с внутренним Регламентоместь
Доступ в CMS сайта для просмотра размещенных заказовесть
Страница GMB - регистрация, заполнение, подтверждениев работе
30днОбеспечить поток отзывов на страницу GMBв работе
Применить Рейтинг (звезды) в рекламных объявленияхв работе
САЙТ И SEO
Аудит Каталога товаров и услугесть
Аудит функции Поиска по сайтуесть
Аудит пути к Покупке на мобильных и десктопесть
Аудит использования онлайн Чатаесть
Аудит Фильтров и Посадочных страницы для рекламыесть
Регистрация в Поисковой Консоли, проверка индексацииесть
Проверка состояния поискового индекса - site:есть
Экспресс Аудит сайта PR-CY, Serpstatесть
Аудит скорости загрузки на мобильных и десктоп - проверка инструментом Googleесть
Аудит верстки мобильной версии - проверка инструментом Googleесть
Аудит микроразметки товарной страницы - проверка инструментом Googleесть
АНАЛИТИКС
Создание аккаунта Аналитикиесть
Связанные аккаунты - Ads, Search Consoleесть
Общие настройки - аккаунта, ресурса, представленияесть
Настройка статистики Поиска по сайтуесть
Специальный фильтр для группировки источников Яндексесть
Разметка на сайте - Расширенная аналитика электронной торговлиесть
Создать Сегменты и Аудитории для корректировки ставок в торговой и поисковой Рекламеесть
Создать Цели для конверсий в Рекламеесть
специальные отчеты
оперативные
- Транзакции, по источникам, кампаниям, городам, устройствам
- Сеансы с транзакциями и корзинами, по источникам, кампаниям, городам, устройстваместь
- Товары в корзине и проданные, по источникам, кампаниям, городаместь
статистические
- Золотые поисковые запросыпозже
- Транзакции по дням неделипозже
- Транзакции по времени сутокпозже
- Транзакции по полу и возраступозже
КОЛЛ-ТРЕКИНГ
Выбор и установка внешней системы колл-трекингапозже
Разметка на сайте кодов колл-трекингапозже
UTM-пометка рекламных кампаний для колл-трекингапозже
Интеграция системы колл-трекинга с Google Аналитикойпозже
Настройка тега колл-трекинга Google Рекламы
Разметка на сайте кодов колл-трекинга
Настройка отчетов о звонках и отчетов Google Аналитикс
РЕКЛАМА - Общие настройки
Связанные аккаунты - Analytics, Search Console, Merchant Center, YouTubeесть
Автоматическая пометка тегами (GCLID интеграция с Аналитикой) - на уровне аккаунтаесть
Установить Суффикс URL с UTM пометкой для стороннего отслеживания - на уровне аккаунтаесть
Включить Импорт показателей представления из Аналитикиесть
Импорт конверсий из Аналитики, выбор модели Атрибуции в Рекламеесть
есть
Загрузить Начальные списки Минус-словесть
Загрузить Начальные списки Исключений - детские Ютуб каналы, Приложенияесть
Расширения на уровне аккаунта - телефон, бренды, уточнения, постоянные промоесть
Автоматизированные Правила управления кампаниями - ставки, прочее
РЕКЛАМНАЯ СТРАТЕГИЯ
Создание общей стратегии продвижения, подбор инструментов, план по этапаместь
15-30днДемография - анализ статистики, корректировки в кампанияхнаблюдение
15-30днГеография - анализ статистики, корректировки в кампанияхнаблюдение
15-30днРасписание показа - анализ статистики, корректировки в кампанияхнаблюдение
15-30днУстройства - анализ статистики, корректировки в кампанияхнаблюдение
Определение структуры и размеров Бюджетов кампанийесть
Создание Общих бюджетовесть
по событиюУправление бюджетами кампаний, сезонные корректировкипозже
МЕРЧАНТ ЦЕНТР
Создание аккаунта, начальные настройкиесть
Связанные аккаунты - Google Ads, GMBесть
Проверить сайт - HTTPS, Возможность завершить покупку, Страница Возвратыесть
Загрузка фида из XML (альтернатива - Google таблица, API)есть
Расписание Загрузки Фида / Выгрузки на сайтеесть
Отладка фида и атрибутов на основании Диагностикинаблюдение
Обеспечение расширенных атрибутов товаров для эффективной Рекламыесть
ТОРГОВЫЕ КАМПАНИИ
Создать Основную торговую кампанию, структурировать группы товаровесть
Подключить общие и стандартные списки Минус-словесть
Применить аудитории (покупатели, корзины, долго были, плохие) - корректировки ставокесть
1-15днОтладка ставок на уровне групп товаров по показателям конкуренции и конверсиямнаблюдение
7-15днПериодичное пополнение списков Минус-слов по Отчету об отказных поисковых запросах в Аналитикенаблюдение
Создать торговую кампанию-клон с повышенными ставками для запросов "Купить...", "Заказать...". Используются механизмы минус-слов и приоритетов кампаний.19 май
ПОИСКОВЫЕ КАМПАНИИ
Приоритеты категорий и тематик, план ввода Поисковых кампанийесть - 5 кампаний
Структурировать кампании и группыесть
Подбор ключевых словесть
Создать кампании (группы, ключевые, объявления, расширения, ставки)17 май - запуск 2 новые кампании
Подключить Начальные списки Минус-словесть
Создать списки Минус-слов для уровня кампанийесть
Применить аудитории (покупатели, корзины, долго были, плохие) - корректировки ставокесть
Создать Брендовую кампаниюесть
Создать кампании Поискового Ремаркетинга RLSA
1-15днОтладка ставок и ключевых слов по показателям трафика и конверсиямнаблюдение
15-30днОптимизация объявлений по результатам тестированиянаблюдение
7-15днПериодичное пополнение списков Минус-слов по Отчету об отказных поисковых запросах в Аналитикенаблюдение
по событиюСоздание и отключение Промо расширенийнаблюдение
ДИНАМ DSA КАМПАНИИ
Выбрать категории товаров и услуг для DSA на основании статистики поисковых кампанийпозже
Загрузить Фиды страницпозже
Создать Исключенные Цели DSAпозже
Создать кампании (группы, цели DSA, объявления, расширения, ставки)позже
Подключить списки Минус-слов - с уровня аккаунта, и кампанийпозже
Применить аудитории (покупатели, корзины, долго были, плохие) - корректировки ставокпозже
1-15днОтладка ставок на уровне Целей DSA по показателям трафика и конверсиямпозже
по событиюАктуализация Фидов страницпозже
ДИНАМИЧЕСКИЙ РЕМАРКЕТИНГ
Создание в аккаунте Google Рекламы тега ремаркетингаесть
Выполнить установку кода отслеживания и событий тега на сайте17 май - проверка покупателей
Настройка базовых и собственных аудиторий ремаркетинга в Менеджере аудиторийесть
Создать Фид динам медийных объявлений (если нет Фида Мерчант)
Создать кампанию динамического ремаркетинга, группы (покупатели, брошенные корзины, смотрели товар), назначение ставокесть
Разработка УТП для аудиторийесть
Создание креативов для объявленийесть
Создание адаптивных динамических объявленийесть
Исключения Мест размещения на уровне кампаний и группесть
Исключения Аудиторий на уровне кампаний и группесть
7-15днПериодичное пополнение списков Исключений Мест размещения на основании показателей трафика и конверсийнаблюдение
15-60днПериодичное обновление креативов и объявленийнаблюдение
по событиюАктуализация Фида динам медийных объявлений
МЕДИЙНЫЕ И ВИДЕО КАМПАНИИ
Приоритеты категорий и тематик, план ввода Медийных кампанийесть
Создание и настройка YouTube канала, связь с аккаунтом Рекламы
Настройка аудиторий ремаркетинга YouTube в Менеджере аудиторий
Создание медийных кампаний и групп, назначение ставокесть
Создание многослойных таргетингов для групп на базе - аудиторий, демографии, тем, мест размещенияесть
Разработка УТП для аудиторийесть
Создание креативов для объявленийесть
Создание адаптивных медийных и видео объявленийесть
Исключения Мест размещения на уровне кампаний и группесть
Исключения Аудиторий (ремаркетинга и др) на уровне кампаний и группесть
1-15днОтладка таргетингов и креативов на основании показателей трафика и конверсийнаблюдение
7-15днПериодичное пополнение списков Исключений Мест размещения на основании показателей трафика и конверсийнаблюдение
15-60днПериодичное обновление креативов и объявленийнаблюдение

Комплекс работ подразумевает не только основательную подготовку к запуску рекламы, но также постоянное наблюдение и оптимизацию в дальнейшем. Поэтому максимальную выгоду Вы можете получить от долгосрочного сотрудничества с нами. Ознакомьтесь с уровнем сервиса и тарифами.

Услуги и Цены