Форматы рекламы

Поисковые рекламные кампании в Google

Стандартная поисковая реклама Google основана на использовании ключевых фраз, которые сопоставляются с запросами пользователей в поиске. Такая реклама имеет одно крайне важное уникальное отличие от всех других типов рекламы. Человек набирает в поисковой строке «купить пылесос в москве» именно потому, что он хочет купить пылесос в Москве. Текстовое объявление органично вписывается в выдачу результатов по запросу пользователя и соответствует его потребностям. В данном случае мы будем иметь дело с «горячими» посетителями вашего сайта, которые наиболее близки к покупке.

Подбор ключевых слов по запросам пользователей о ваших товарах и услугах производится в Планировщике ключевых слов Google. Инструмент подбирает релевантные вашему продукту ключевые фразы, показывает частоту их появления в поисковой системе и примерную стоимость клика по ним.

планировщик ключевых слов google рекламы

Динамическая поисковая реклама DSA позволяет «ловить» поисковые запросы пользователей без использования ключевых слов. Google сопоставляет запросы с содержимым страниц вашего сайта и показывает текстовые объявления, ведущие на подходящую страницу. Это может быть эффективно в том случае, когда у вас множество товаров, каждый из которых обладает ярко выраженными уникальными свойствами. Хорошим примером может служить книжный интернет магазин.

Торговые рекламные кампании в Google Покупках

Все ваши товары могут появиться в товарном агрегаторе Google Покупки. Для этого необходимо настроить импорт и обновление карточек товаров и услуг с вашего сайта в Google Merchant Center. Далее работа ведется в Google Рекламе. Торговые рекламные кампании предоставляют замечательную возможность показывать все ваши товары в поисковой выдаче с фотографией и ценой.

sm-1-serp

Реклама в контекстно-медийной сети Google

В контекстно-медийной сети Google огромное количество сайтов и мобильных приложений. Ваш потенциальный покупатель пользуется множеством из них. Человек может увидеть вашу рекламу, просматривая кулинарный сайт или заказывая авиабилеты на смартфоне.

Как мы найдем тех, кто нам нужен? Google предоставляет нам очень мощные средства отбора аудиторий. Приведем несколько примеров. Ваша реклама может быть показана только в субботу днем только на смартфонах мужчин и женщин, находящихся в торгово-выставочном центре Крокус-Сити. Ваш баннер могут увидеть все женщины с детьми с доходом выше среднего, проживающие на юго-западе Москвы. Вы можете отобрать для показа только мужчин 25-45 лет в Нью-Йорке, владеющих русским языком и читающих журнал Forbes.

adapt-herabuna

Кампании динамического ремаркетинга Google

Функция ремаркетинга позволяет вам показывать рекламу людям, которые уже посещали ваш сайт. К примеру, мы можем показать специальное предложение людям, которые клали товар в корзину на нашем сайте, но ушли и не завершили покупку. Также можно показывать пользователям в сети карточки товаров, которые они просматривали ранее. Часто человек принимает решение о покупке не сразу, поэтому полезно ему напомнить о намерении. Ремаркетинг значительно увеличивает конверсию в продажу на сайте в большинстве случаев.

-ремаркет-брошенные-корзины

Видео реклама в YouTube и КМС Google

Видео контент как средство вовлечения аудитории в несколько раз превосходит по эффективности статичные изображения и текст. Это можно использовать для продвижения вашего бренда, товаров или услуг. Необходимо создать видео материалы и разместить их на видео хостинге YouTube. Далее работа ведется в Google Рекламе. Рекламные видео кампании позволяют очень точно настраивать аудитории показа. Потенциальные клиенты будут видеть ваши ролики не только на YouTube, но также на сайтах и в мобильных приложениях медийной сети Google.

Мы имеем возможность копить в Google Рекламе аудитории из тех, кто просматривал наши видео и проявил заинтересованность. Далее уже можно показывать этим людям рекламу с предложениями товаров/услуг.

Страница «Google Мой бизнес»

Это отличный бесплатный элемент продвижения для локального бизнеса, привязанного к географическому местоположению. Просто must have для магазина, ресторана или медицинской клиники. Вам достаточно кратко описать свой бизнес в сервисе — чем занимаетесь, адрес, телефон, время работы, фото. Ваш бизнес начнет отображаться на Google Картах, клиенты смогут добавлять отзывы и отправлять сообщения. Карточка компании с картой и телефоном появится в поисковой выдаче Google. Ваш рейтинг продавца можно будет использовать в Google Рекламе.

Если вашему бизнесу не нужны клиенты в офисе, это не означает, что следует пренебрегать GMB страницей. Хорошо наполненная страница с отзывами — это мощный инструмент привлечения органического трафика из поиска.

google-local-business-fomin-bar-kazan

Для эффективного использования рекламных инструментов требуется серьезная техническая подготовка до запуска. Работающая реклама после запуска нуждается в постоянном наблюдении, отладке и оптимизации. Как организована эта работа? Вы можете ознакомиться с нашим типовым Планом создания и сопровождения рекламы.

Смотреть план