15 фактов, которые убедят вас использовать Google Adwords

Перевод статьи из Main Street ROI.

Не уверены, что Google AdWords является хорошей инвестицией для вашего бизнеса?

Тогда задумайтесь о 15 статистических фактах, приведенных ниже, которые я построил вокруг часто задаваемых вопросов, которые я получаю от владельцев бизнеса. Если вы задумываетесь о поисковой рекламе, прежде всего вам нужно ответить на эти вопросы.

Действительно ли мои клиенты используют поисковые системы для принятия решений о покупке?

Давайте посмотрим на некоторые ключевые показатели:

  • 86% потребителей используют Интернет для поиска местного бизнеса (опрос WebVisible)
  • 72% потребителей предпочитают находить информацию о местных продавцах через поиск (опрос WebVisible)
  • 29% потребителей ищут местный бизнес по крайней мере каждую неделю (опрос BrightLocal )

Хорошо, ваши клиенты ищут, но это не значит, что вы должны использовать Google AdWords. Это приводит нас к следующему распространенному вопросу…

Зачем использовать Google AdWords, а не Bing или Yahoo?*

Я позволю статистике говорить самой за себя:

  • Google владеет 71% доли поискового рынка. (Netmarketshare.com). Одна только эта цифра отвечает на поставленный вопрос, но мы не будем  останавливаться только на поиске. Вот некоторые статистические данные о сети Google Display…
  • Google владеет крупнейшей в мире сетью медийной рекламы (Comscore)
  • Медийные кампании Гугл охватывают 80% глобальных пользователей интернета (Google Benchmarks and Insights)
  • Потребители, контактирующие с медийной рекламой, в среднем на 155% чаще ищут брендовые выражения (например “BMW” для автомобильной категории) и названия конкретного сегмента (например 635 CSi) (Specific Media)

Прежде чем двигаться дальше, вот еще один статистический факт, который важно понимать:

  • Около 97% общего дохода Google поступает от рекламы (Google Investor Relations)

google ads revenue

Почему этот факт так важен? В нем подчеркивается важность Google AdWords для бизнеса Google. Поскольку Google очень сильно зависит от Google AdWords, это означает, что фокус и приоритет Google — это поддержание и постоянное совершенствование инструмента AdWords. Это важно, особенно сегодня, когда мы видим так много жалоб на поддержку Bing и Yahoo.

Теперь, если вы знакомы с поисковой оптимизацией, то вы, вероятно, задаете следующий вопрос …

Почему бы просто не инвестировать в SEO?

К сожалению, это не так просто, как показывают следующие статистические данные:

  • 89% трафика, создаваемого поисковыми объявлениями, не компенсируются органическими кликами при остановке рекламы (Google Research)
  • Для поисковых запросов с высоким коммерческим намерением три верхние рекламные места получают около 40% кликов на странице (The War on Free Clicks – Wordstream).
  • 98% пользователей выбирают бизнес, который находится на первой странице результатов поиска (BrightLocal). Это подчеркивает важность ранжирования на первой странице Google. Если вы инвестируете в SEO (что я настоятельно рекомендую по многим перечисленным здесь причинам), то реклама — это еще один способ добиться появления вашего бизнеса на первой странице, чтобы обеспечить вам 98% вашей аудитории.

И, конечно же, нам нужно решить самый важный вопрос …

Действительно ли кампании Google AdWords работают?

При правильной настройке и управлении бизнес может увидеть значительную отдачу от инвестиций в Google AdWords, о чем свидетельствуют следующие статистические данные:

  • Бизнес зарабатывает в среднем 2 доллара за каждый доллар, потраченный на AdWords (Google Economic Impact Report)
  • 72% маркетологов AdWords планируют увеличить  бюджеты PPC (Search Engine Watch). Это является убедительным свидетельством того, что эти предприятия создают положительную рентабельность инвестиций, если бы этого не происходило, они не увеличивали бы свои бюджеты.
  • 70% пользователей, ищущих с мобильных устройств, звонят поставщикам непосредственно из Google поиска (Expandedramblings.com)
  • 70% мобильных поисковых запросов приводят к тому, что действия предпринимаются в течение часа (Mediative Labs).

Конечно, есть много факторов, определяющих успех кампании Google AdWords, поэтому эти статистические данные не предполагают, что каждая рекламная кампания будет прибыльной. Реальность заключается в том, что вы должны правильно настроить и управлять своими объявлениями, чтобы увидеть положительные результаты.

Примечание переводчика

*Для российских потребителей реальной альтернативой Google является поисковая система Яндекс, но его доля продолжает неуклонно снижаться последние годы, тогда как трафик Google на российском рынке растет. Причем наибольший рост Google обеспечивают мобильные устройства.

Читайте о возможностях и форматах рекламы Google на страницах нашего сайта.

Добавить комментарий